clúster de contenidos o clúster SEO

Comienzo esta semana explorando este concepto SEO, el Cluster SEO o Cluster de Contenidos, también conocido como "Topic Cluster". Este concepto nos va a obligar no centrarnos tanto en palabras clave en la navegación. Me gusta mucho hacer referencia a la frase que un día dijo Arturo Marimón "El SEO onpage es más una cuestión de estrategia".

Por eso quizá me atrae tanto el SEO. 

En la Universidad leí uno de los libros que siempren me acompañan y que aplicamos en Estrategia Publicitaria: Sun Tzu, el arte de la guerra. Si no te lo has leído, te lo recomiendo, pues te da una visión estratégica del mundo de los negocios y, también por qué no, del SEO. Ya aquí no hablamos de contenido, si no del líder que busca ganar la batalla del SEO dominando las búsquedas de los usuarios.

¿Qué es un Clúster de Contenidos o Clúster SEO?

El clúster de contenidos hace referencia a la agrupación del contenido en torno a un tema de forma que se favorece la densidad de concepto. Si trabajamos un cluster de contenidos tendremos muchas más posibilidades de rankear que con un simple post.

Y lo más importante, un clúster SEO favorece la navegación y aumenta la experiencia de usuario.

Diseño con Clúster de Contenidos

Visualmente se trabajan a modo de listas de palabras en torno a un concepto o temática central, relacionándose con la query de búsqueda que ha ejecutado el usuario.

Dean Romero, establece como recomendaciones darle un estilo muy visual a modo de baldosas, además de trabajar el anchor text exactos cuidando mucho la canibalizacion entre ellos.

Navegación con clúster SEO: las URLs

La estructura de navegación por clústers debe ser anidada, conservando la estrcutura intermedia con la palabra clave a rankear.

Las búsquedas por voz

Un pilar y tendencia SEO 2018 que tengo en mente cada vez que me pongo a trabajar con contenidos en la agencia, ya que están modificando radicalmente la forma de hacer SEO.

De esta forma a la hora de abordar la keyword research lo que haremos será tener en cuenta las preguntas que puedan llevar a mostrar nuestro contenido y que revelen la intención de búsqueda del usuario.

Yo lo primero que hago en este sentido es mirar qué keywords long tail me aparecen en Google a partir de las 5 W's : Who, What, When, Where y How

A partir de aquí me voy creando listas de palabras clave y las voy ordenando a modo de funnel, recreando el buyer journey de manera que no solamente estoy dirigiendo a mi usuario a través de un ciclo, si no que también consigo más opciones para rankear.

 

Interlinking en el clúster SEO, más que nunca

Soy muy pesada en el trabajo con esto.

Siempre analizo el contenido en busca de páginas huérfanas, que no son otras que las páginas que no enlazan a ningún sitio y a través de las cuales solamente llegamos a través del menú de navegación.

Estas páginas reciben poco link juice, por lo que si es una de las páginas que queremos rankear será importante que consigamos enlazarla conforme a nuestra estrategia SEO.

Yo estoy testeando en este momento el plugin para WordPress Content Links, que seguramente me ahorre muchísimo tiempo en otros proyectos. Pero como todo, las pruebas con casera.

NOTA: ¿Conocéis algún otro plugin para el entrelazado interno que funcione bien? Dejádmelo en comentarios.

¿Cómo trabajamos el interlinking en un clúster de contenidos? Muy sencillo, trabajando un tema principal por capítulos o subtemas, los cuales trataremos de forma individual en una página, y los uniremos entre sí con anchor text de concordancia exacta.

Pronto os contaré más novedades sobre esto. ¿Habíais trabajado un clúster SEO o clúster de contenidos antes?

Author Lucía Roldán

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Join the discussion 2 Comments

  • Álvaro Ripoll dice:

    Muy buen post Lucia y mucha razón. Yo cada vez más obsesionado con el enlazado interno. El plugin que comentas funciona muy bien para blogs o webs con contenido continuado (tipo periódico digital). Para webs con contenido ya organizado, es decir, cuando sabes cuantos artículos o landings quieres rankear desde un principio, en mi opinión vas sacarle mucho más partido si lo haces a mano. En un excel creas una tabla chula para así controlar en todo momento los enlaces internos salientes y entrantes, variando los anchors text.. En fin, podría estar horas hablando de esto! jeje
    Un saludo!!

    • Lucia Roldan dice:

      Gracias Álvaro! efectivamente, para webs muy dinámicas, donde controlar el entrelazado sería prácticamente inviable viene muy bien. Yo hasta ahora he controlado todo a mano, y en algunos casos es un auténtico trabajazo. Sí que es verdad que la clave del SEO es que detrás haya alguien con sentido común, por lo que al final es recomendable hacerlo a mano. Como siempre, esto es una evolución y un constante testeo de herramientas y plugins, porque es aprendizaje continuo, de ahí mi prueba. Te animo a seguir comentando más sobre este tema. Un abrazo.

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