Propulsa tu proyecto a la galaxia del SEO local con Yelp para empresas

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Para trabajar el SEO local y ser el más “molón” en los SERPs geolocalizados en tu ciudad, existen diversas técnicas de optimización SEO a través de plataformas como Google My Business, Bing Places, Foursquare y desde hace poco Facebook Profesional Services, entre otros.

Hoy le toca el turno a la más conocida plataforma para negocios locales: Yelp Empresas. Un registro gratuito y obligatorio que encontrarás en todos los checklist SEO en la red.

Mejor ser un cohete caído que no haber resplandecido nunca.
(Oscar Wilde)

Reclama tu negocio en Yelp

En primer lugar, realiza una búsqueda escribiendo el nombre de tu negocio y tu ciudad, al igual que haces de entrada en Google My Business.

Si tu negocio existe, deberás darle a “Reclamar negocio”

Captura de pantalla 2016-04-17 a las 21.20.26Introduce todos los datos sobre el negocio que te solicitan en el formulario. Al terminar, tendrás que indicar un email donde te enviarán un correo de verificación.

El 99% de usuarios que encontraron información de una empresa en #Yelp hacen compra en ella en 1 mes Click Para Twittear

Razones para dedicarle unos minutos al alta en Yelp Empresas

  1. Porque es un enlace de calidad. En toda estrategia de linkbuilding, debemos intentar conseguir enlaces de calidad, pues desde la aparición de Penguin, ésta prima ahora mucho más que la cantidad. La calidad se traduce ya no en Pagerank (al que ya enterraron hace tiempo) sino en autoridad de página. La página de Yelp nos regala unos valores de 42 (PA) y 69(DA), unas cifras que los SEO sabemos traducir en dos palabras: “buen enlace”.
  2. Porque los directorios locales son fundamentales para el SEO local
  3. Porque podemos mejorar nuestra imagen de marca gracias a las reseñas
  4. Porque el paquete inicial es gratuito, ¿quién no quiere disponer de un sitio en la red completamente gratuito con información de su negocio?
  5. Apple Maps incluye las reseñas de Yelp, imprescindible si quieres llegar a usuarios de iPhone.

Algunos datos interesantes (vía Brightlocal) que harán que trabajes desde ya tu SEO local:

  • Devuelven mejor ROI las búsquedas locales que otros métodos de Marketing Online
  • El 26% de las llamadas a negocios por parte de clientes potenciales provienen de búsquedas locales, frente al 15% de las llamadas que provienen de orgánico

Opiniones de usuarios

Una de las partes fundamentales para ganar visibilidad local en Google es conseguir reseñas. Las reseñas en Yelp son también importantísimas pues es de las mejores formas de potenciar la reputación de marca, y esto, a ojos de Google es visto como importante, otorgándole una cierta autoridad.

Si bien es cierto que es muy complicado conseguir que clientes satisfechos nos dejen reseñas, cosa que no ocurre con aquellos clientes descontentos, a los que parece que les ha faltado tiempo para añadir una crítica soez que “mancha” la reputación de la marca, debemos animar e invitar a estos consumidores a dejarnos un comentario positivo y una valoración sobre su experiencia.

Échale un vistazo a las recomendaciones de Ignacio Santiago para conseguir reseñas.

Los españoles confiamos más en las opiniones que vemos en #Yelp que en cualquier otra plataforma Click Para Twittear

Integración de Yelp con otras plataformas

Para conseguir exprimir al máximo las ventajas que ofrece Yelp a nuestro negocio, podemos valernos de las integraciones para así llegar a más plataformas, como en Facebook a través de la pestaña de My Yelp.

Cómo optimizar tu página en Yelp

Elige bien el nombre de tu negocio y añade tu keyword.

Si nuestra marca no lleva añadida nuestra keyword de negocio principal, al darnos de alta en Yelp será recomendable indicarla para que así Google pueda rankear mejor nuestra página.

No es lo mismo darnos de alta como empresa “La Rosa” e indicar nuestros datos, aunque nos registremos en la categoría “muebles” que poner “Muebles La Rosa” en el nombre de nuestro negocio local.

De esta forma beneficiamos nuestro SEO, hablando el idioma que entiende Google.

Utiliza siempre el mismo NAP

Una de las máximas del SEO local es utilizar el mismo NAP en todos los lugares donde nos demos de alta, desde la web, hasta plataformas como Google My Business y Yelp.

NAP (Name, Address and Phone number) deben ser escritos de la misma forma y en el mismo orden en todos esos lugares.

Consigue reseñas a menudo e insta a que utilicen palabras clave

Aunque el proceso de conseguir reseñas suele ser más incipiente al principio, tenemos que ir proporcionando reseñas a nuestra página en Yelp a menudo para conseguir rankear.

Lo mismo, si podemos orientar a nuestros clientes sobre qué palabras puedan utilizar, incluyendo las keywords que estamos trabajando en nuestro proyecto, nos ayudará a ganar más visibilidad.

Utiliza todas las etiquetas de categoría

Aunque en ocasiones a priori parezca que con una sola etiqueta de categoría tenemos suficiente para definir la actividad de nuestro negocio, lo cierto es que estamos desperdiciando dos buenas oportunidades de mejorar nuestro ranking.

Siempre que podamos, hemos de colocar 3 categorías afines a nuestro negocio.

1 de cada 3 personas visitan #Yelp antes de madurar una decisión de compra en un negocio local Click Para Twittear

Recomendaciones para superar los límites de la galaxia

Añade una pegatina de tu negocio en Yelp en tu tienda física o empresa, con el fin de conseguir notoriedad de marca y llevar tráfico a la página de tu negocio en Yelp. También puedes añadir el logotipo de Yelp en tu web, aunque esto sí que no lo he visto hacer apenas.

Y si quieres profundizar más en esto del SEO local, te dejo estas lecturas a continuación:

Si tienes algunos trucos que hayas utilizado en tu SEO local que quieras comentar conmigo, puedes hacerlo en comentarios. Prometo testearlo. Me encantan los experimentos ;).

2 Comments, RSS

  1. Gines 18 junio, 2016 @ 8:26 pm

    Muy buen articulo Lucia.
    Me lo guardo para revisar mas tarde, me quedo si batería…

    • Lucía Roldán 19 junio, 2016 @ 7:49 pm

      Muchas gracias Gines, ¡me alegro de que te haya gustado!

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