Linkbaiting y cómo pueden las pymes utilizar esta estrategia

A lo largo de estas últimas semanas, hemos ido repasando varias técnicas que pueden ayudar a tu pyme, empezando desde el principio:

• Desde la creación, a través de la generación de un Business Model Canvas, donde establecer una visión estratégica preliminar de tu negocio
• Pasando una buena estrategia SEO enfocado a local, como te contaba en los artículos centrados en Técnicas de SEO local, Google My Business y Bing Local Places.

Ahora te voy a empezar a hablar del Marketing de Contenidos y cómo conseguir que a través de el mismo empieces a generar enlaces hacia tu web a través de una técnica de seo offpage llamada Linkbaiting. Al final del artículo tienes también una infografía por si quieres compartirla.

Qué es el Linkbaiting

El linkbaiting es una estrategia que persigue potenciar que el usuario nos enlace por su propia iniciativa porque el contenido que estamos creando a través de nuestra web o blog le es de gran importancia.

De esta forma se generan enlaces naturales hacia nuestro sitio, favoreciendo nuestro posicionamiento web. A Google le gusta el contenido que es enlazado de forma natural porque entiende que es de tal calidad que reporta gran utilidad al usuario.

Pros y contras del Linkbaiting

Como ventajas del Linkbaiting podríamos enumerar:

1. Generamos enlaces naturales que favorecen nuestro posicionamiento y nos otorgan mayor visibilidad. Google nos va a valorar positivamente.
2. No tenemos que ofrecer nada para conseguir un enlace. Son los mismos usuarios los que nos van a enlazar por su propia decisión. No es una acción que hagamos de forma proactiva, sino que digamos que se va a generar de forma espontánea.
3. La intención de generar contenido de calidad hace que preparemos textos, infografías, vídeos o imágenes muy elaboradas y documentadas. Para hacerlo bien y realmente bueno hay que destacar y aportar un valor extra que nadie había aportado hasta ahora. Por eso, nos convertimos en expertos en un tema.
4. Generamos reputación reconocida. Nuestro contenido de calidad nos va ayudando a forjar una imagen positiva, ganamos popularidad. Nos convertimos en «famosos» del mundo online.

Como desventajas podríamos comentar:

1. La falta de control que tenemos sobre los anchor de los enlaces que se generan hacia nuestro sitio web (backlinks). Al tratarse de un hecho que se genera de forma natural, no podremos indicar qué keywords tendrían que ir en ese anchor.
2. Requiere tiempo y paciencia. No es una técnica de la que se vayan a apreciar resultados de la noche a la mañana. Requiere tiempo y dedicación, gran dosis de creatividad, constancia, curación de contenidos, horas de investigación detrás… Si quieres notar resultados en el corto plazo, mejor que busques otro tipo de técnica.

Diferencias entre linkbuilding y linkbaiting

Siendo ambas técnicas del SEO Offpage, es decir, que persiguen mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web a través de la consecución de enlaces, son algunas las diferencias que hay que establecer:

El linkbuilding persigue conseguir enlaces de forma decidida, mientras que el linkbaiting es de forma pasiva

En el linkbuilding es necesario en ocasiones realizar algún pago. No hablo de compra de enlaces, sino de ofrecer algo a cambio o bien simplemente de la utilización de herramientas de pago para analizar enlaces. En el caso del linkbaiting es perfectamente posible realizarlo de forma gratuita, siempre y cuando tengamos de la creatividad, conocimiento y empeño necesarios para lograrlo.

Marketing de contenidos y Linkbaiting

Algo que ocurre muy frecuentemente es la confusión que existe entre el Content marketing y el Linkbaiting.

Si en Marketing de contenidos «El contenido es el Rey», en Linkbaiting el enlace podría ser su vasallo.

Pese a que ambos persiguen el contenido de calidad, uno se marca como objetivo Branding y reputación online, mientras que el segundo es conseguir que enlacen ese contenido.

Cómo una pyme puede poner en marcha el linkbaiting

Aprovecha el factor de cercanía con los usuarios de tu ciudad, a través de la cobertura de eventos en tu sitio web o blog, mediante el humor más local…

1. Practica el storytelling, cuenta una historia cercana sobre la empresa, sus trabajadores, algún caso de éxito de clientes… lo importante es que sea de factor humano.
2. Crea contenido de calidad y juega con diversos soportes. No te centres solamente en generar contenido escrito, da rienda suelta a tu creatividad con infografías, vídeos, tutoriales…
3. Ofrece ayuda, propón una solución a un problema. A los usuarios les encanta el contenido práctico. No hace falta que des con el Santo Grial, piensa en pequeñito, en cosas cotidianas…
4. Viraliza a través de todos tus medios, difunde esos contenidos: redes sociales, blogs, newsletters, blogs…

Para terminar, te dejo este artículo de Luis Villanueva sobre 10 Consejos para realizar una estrategia de Link Baiting efectiva.

Si te ha gustado el artículo, recuerda compartirlo en redes sociales. Cuéntame, ¿qué haces para realizar Linkbaiting? ¿Cómo generas contenido de calidad?