Los 12 arquetipos de marca que puedes usar en Branding

arquetipos de marca

En nuestra estrategia de Branding es importante dotar de humanidad a la marca. Más que nada, porque son los destinatarios finales de nuestra comunicación.

Debemos conseguir que nuestros clientes potenciales se identifiquen de alguna forma con nosotros. Atrás quedaron los tiempos en los que la comunicación era unidireccional y el centro del mensaje era la empresa. Ahora asistimos a la bidireccionalidad y en el epicentro situamos al buyer persona.

¿Cómo vamos a conseguir esa identificación si no es a través de la definición de nuestra propia personalidad de marca? En este artículo te explico una forma de hacerlo, a través de los arquetipos de Gustav Jung

Ventajas de trabajar el Branding con Arquetipos de marca:

  • Trabajar el Marketing de Contenidos a través de temas que interesen a mi audiencia
  • Generar interés en los contenidos, de forma que se presente el deseo de acción (método AIDA)
  • Adoptar metodologías como el Storytelling que tan bien funcionan hoy en día

12 arquetipos de Gustav Jung

Carl Gustav Jung creó desde el psicoanálisis una serie de modelos de personalidad que servían para idenficar y definir a las personas, aunque posteriormente se ha venido adoptando por el Marketing en un intento de trabajar más desde la perspectiva del Neuromarketing.

“El encuentro de dos personas es como el contacto de dos sustancias químicas: si hay alguna reacción, ambas se transforman.” (Carl Gustav Jung)

1. El Inocente

El arquetipo inocente se utiliza para definir marcas soñadoras, románticas, optimistas y encaminadas a la búsqueda de la felicidad. Su lema es la libertad aunque pueden llegar a ser un poco utópicos.
Podemos aplicar el arquetipo del Inocente a Coca-cola o Mc Donald’s.

2. El Hombre Corriente

Marcas que buscan empatizar, con sentido común, pero realistas. Quieren sobre todo conectar con su audiencia.

Podemos poner como ejemplo a Ikea.

3. El Explorador

Estas marcas también buscan la libertad, pero desde un punto de vista transgresor, rebelde e inconformista. Reveindican la autonomía, la experimentación y el dejarse llevar.

Un buen representante de este arquetipo de explorador es Red Bull. También podemos poner a Hawkers.

4. El Sabio

El sabio representa aquella marca que transmite conocimiento, que se establece como el experto, el investigador y el maestro.

5. El Héroe

El afán de superación es su lema. Perseverancia, fuerza de voluntad y crecerse ante los retos, su motivación.

Por eso, encontramos en Nike un perfecto ejemplo de arquetipo de héroe.

6. El Forajido (fuera de la Ley)

El forajido es aquel que quebranta las normas, huye de lo establecido y lo cuestiona, revolucionando las cosas. Es la libertad radical.

Como ejemplo, encontramos a Diesel.

7. El Mago

Aquella marca que desarrolla una visión y crea sueños que se hagan realidad. Propone un escenario ideal con su producto, ofreciendo la idea de que todo es posible.

Un ejemplo, Axe.

8. El Amante

Es la expresión del romanticismo y la seducción, por ello, las marcas de perfumes suelen utilizar este arquetipo. La sensualidad vende en el sector de los perfumes, aunque también en el de cosmética.

Ejemplo, además de los del sector mencionado, podría ser Martini y Valor.

9. El Bufón

El máximo exponente del humor, el bufón ama la vida y desea vivir cada momento disfrutando. Es juguetón, inteligente y hace bromas.

Encontramos a Mixta y Fanta como marcas ejemplo del arquetipo Bufón.

10. El Cuidador

Marcas con un marcado sentido paternalista, quieren proteger a los demás y ayudarles en lo que sea.

Tenemos a marcas representativas del arquetipo del Cuidador a Actimel, Seguros Ocaso, Seguros Santa Lucía, Bio…

11. El Creador

El máximo inventor, siempre a la vanguardia de la innovación. Crea soluciones, abre caminos, propone soluciones que nadie había propuesto anteriormente.

El mejor representante del arquetipo El Creador es Apple. También podríamos añadir a Sony.

12. El Gobernante

El Gobernante es la expresión del poder y del autoritarismo, en el sentido del estado de confort.

Suele venir representado por marcas enfocadas a un buyer persona de mediana edad, como Mercedes Benz, American Express…

¿Qué os han parecido los arquetipos de marca? ¿Qué otras marcas consideras como ejemplos?

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