Google Possum, la mayor actualización de Google para negocios locales desde Pigeon

Una nueva actualización de Google está empezando a ejercer efecto sobre los resultados locales. Se trata de Google Possum, «la zarigüeya de Google», elaborada principalmente negocios locales.

Hemos podido conocer la información a través del artículo publicado por Search Engenie Land, aunque por el momento, poco más conocemos sobre Possum.

Actualización a 5 de octubre de 2016

La actualización más importante en resultados locales desde Google #Pigeon #seolocal Clic para tuitear

Possum, dos años despúes de Pigeon

La actualización, producida el 1 de septiembre, se está empezando a apreciar en los resultados locales, es decir, en el pack de 3 resultados de Google Maps que aparecen justo encima de los resultados orgánicos.

Según parece ser, esta actualización está pensada para evitar el spam y diferenciarlos todavía más de los orgánicos.

Beneficiando a los negocios que se encuentran fuera de los límites de la ciudad

Uno de los aspectos que más llama la atención es que, al parecer, el algoritmo está empezando a favorecer a aquellos negocios que quieren rankear por keywords que contienen la ciudad pero que se encuentran «fuera» de los límites de la ciudad, por lo que tenían dificultades para posicionarse con respecto a sus competidores más céntricos.

Uno de los factores que Google tomaba en cuenta era la cercanía con respecto al usuario que, junto con la relevancia (de la palabra/s clave/s) y la importancia de la empresa determinaban la posición que la empresa ocupaba en local. Veremos a partir de ahora si sigue siendo la misma fórmula.

Filtrando los resultados locales de empresas con diferentes direcciones

Intentando siempre mostrar los resultados más relevantes al usuario, Google Possum está filtrando los resultados locales que comparten alguna similitud, como el dominio o el número de teléfono. De esta forma, los correlaciona y une, mostrado el resultado que considera más relevante.

Cada vez cobra más importancia la posición del usuario

Aunque esto no es nada nuevo, con Possum adquiere mayor relevancia, mostrando en los resultados locales aquellos que están más proximos al mismo.

Más diferenciación entre keywords

Palabras clave con ligera variación, es decir, con términos algo variados, por ejemplo con el orden de las palabras, están teniendo resultados muy diferentes. Anteriormente, las pequeñas variaciones entre palabras clave obtenían similares posiciones, ahora la diferencia es cada vez mayor.

Ignoro por el momento el beneficio que esto puede reportar, pero lo iremos viendo poco a poco.

El filtrado local gana independencia respecto al orgánico

Al parecer, los resultados locales toman algo de independencia con respecto al posicionamiento orgánico. Anteriormente, si el orgánico no era bueno, esto se quedaba reflejado en el local.

Entendiendo más Google Possum

La proximidad al usuario se está volviendo cada vez más importante para Google. Esto no es nuevo, ya que Google lleva tiempo favoreciendo a los resultados más próximos al usuario, como pasó anteriormente con Penguin.

Con Possum, no solamente se está empezando a premiar a aquellos negocios locales que están físicamente próximos, sino que también optimizan sus datos y contenidos para ofrecer un mejor resultado de búsqueda de cara al usuario.

Contra las gigantes multinacionales con numerosas ubicaciones

En EEUU, donde Possum está teniendo más influencia, se están empezando a ver resultados con contenido optimizado, ocupando las posiciones correspondiente a resultados locales, frente a aquellos negocios que anteriormente, por disponer de diversas ubicaciones, ocupaban con sus páginas todos los resultados locales.

Finalmente parece ser que Google está intentando luchar contra las grandes multinacionales con diversas ubicaciones físicas, que colman los resultados locales, dejando fuera negocios que pueden ofrecer una buena experiencia a clientes pero que, sin embargo, poseen una única ubicación.

Ahora con el filtrado de resultados del que hablábamos anteriormente, un negocio local que trabaje bien su información de ubicación y sus contenidos, podrá verse beneficiado rankeando en buenas posiciones en la caja local de la página de resultados.

Esto puede parecer a priori que afectará solamente a los grandes, viendo mermadas sus capacidades de hacerse con el rankeo local, sino también a los pequeños negocios que, si son astutos y trabajan bien su SEO local, pueden aparecer como resultado relevante junto a las mencionadas multinacionales.

Mayor competencia a lo «Lo que se avecina»

Me he acordado un poco a la serie de TV, ya que Google Possum está afectando a los resultados de búsqueda para empresas similares que se agrupan estrechamente, es decir, aquellos negocios que son vecinos.

Así, a partir de ahora, los resultados locales no serán dominados por aquellos negocios que se encuentren próximos entre sí y sean relevantes, sino que ahora más que nunca será la posición del usuario la que establezca realmente qué negocios van a rankear por local para esa búsqueda sin marca.

Así la experiencia de usuario da un paso más allá y ofrece aquella información más práctica y que, por tanto, más se puede valorar.

Como escribió Hawkins para Search Engenie Land, «La ubicación física del buscador es más importante de lo que era antes.»

• Cómo posicionarse por delante de la competencia
• Trabajar una buena estrategia de contenidos diferenciadora
• Añadir datos relevantes como aparcamiento, horario, métodos de pago…
• Optimizar la descripción del negocio y las imágenes relevantes para la búsqueda.

Por el momento, y hasta que se sepan más datos de Google Possum, tendremos que seguir observando de cerca las fluctuaciones en los resultados locales, aunque por el momento, no tengo muy claro que esta actualización haya llegado hasta nuestro país a día de hoy.

¿Quieres aportar algún dato más sobre Possum? Coméntalo más abajo.

Fuente: http://searchengineland.com