Foursquare, geolocalización de negocio: Pintpoint, Maps y más ventajas

Foursquare para tu geolocalización

Hace ya un tiempo que Foursquare no está tan en boca de todos como hace unos tres años, cuando la red social de geolocalización dio el estrellato a la fama. Poco a poco ha ido perdiendo popularidad y apenas oíamos hablar de él hasta que me he topado con este artículo de Search Engenie Land.

Desde hace unas semanas, Apple ha incorporado a su aplicación Mapas los datos de negocios registrados en Foursquare. Así que si dispones de negocio local, es una oportunidad de llegar a los usuarios de Apple.

Además, has de saber que los geo-tweets de Twitter se realizan también gracias a la geolocalización de Foursquare.

Y una novedad más: Pintpoint, su plataforma publicitaria lanzada este 2015, que mide acciones fuera de línea (como pueden ser visitas a la tienda) después de la exposición de anuncios valiéndose de información interesante de Big Data.

Por todo ello, este artículo pretende recordarte las ventajas de Foursquare. Primero, conociéndola a fondo, para más adelante mostrarte un tutorial completo para registrar negocios.

Conoce de primera mano el geolocal marketing.

Qué es Foursquare

Foursquare es una aplicación de geolocalización orientada a su utilización en smartphones, cuya tentativa principal era realizar ‘check-ins’ en los lugares que visita el usuario. A través de una divertida estrategia de gamificación, se obtenían premios o ‘badges’, consiguiendo ser nombrado ‘mayor’ (alcalde en inglés) cuando el número de check-ins era el más elevado de entre todos los usuarios que han realizado la misma acción en un periodo de 60 días.

Evolución de Foursquare

Foursquare, creada en el año 2009, supuso una verdadera revolución en cuanto a términos de geolocalización. Aunque el alcance en España se extendía al público más geek, no tardaron en llegar a los 5 millones de usuarios.

La misma mecánica era llevada a cabo por diferentes personas a lo largo del mundo. Entrabas a un local o establecimiento y registrabas tu check-in a modo de registro de visita. Su perspectiva de juego hacía que más de uno se retase con amigos para conseguir la ansiada alcaldía.

En aquel entonces, cuando la red social contaba con la máxima popularidad, las estrategias de marketing local en Foursquare eran frecuentes. Restaurantes, tiendas y locales en general realizaban acciones promocionales asociadas a las acciones que brindaba Foursquare.

Además, constituía una herramienta fundamental para trabajar el SEO local y conseguir así mayor visibilidad con cercanía al usuario en la ciudad en la que la empresa ejerciese su actividad.

Marketing online y marketing offline en perfecta comunión.

Lanzamiento de Foursquare

En 2009, Dennis Crowley y Naveen Selvadura lanzan Foursquare en el festival South by Southwest Interactive en Austin,​ Texas, Estados Unidos. La experiencia de Crowley en Google y con la geolocalización fue uno de los puntos clave para crear Foursquare, cuya antecesora Dodgeball fue adquirida años antes por Google y pronto clausurada al lanzar el gigante su propia aplicación de geolocalización, Google Latitude, hoy también desaparecida.

División Foursquare y Swarm

El hecho que marcó un antes y un después en Latitude fue la separación de la aplicación en otras dos, Foursquare y Swarm, enfoncándose la primera de ellas más hacia la recomendación y la segunda a la gamificación. Este hecho produjo que los anteriores usuarios de Foursquare se dividiese en tres, en primer lugar los que se habían pasado a Swarm, los que se quedaban con el Foursquare renovado y por último aquellos que utilizaban ambas aplicaciones.

Twitter y Windows Phone utilizan Foursquare para su geolocalización Click Para Twittear

Como Foursquare perdió uno de sus puntos fuertes para los usuarios, que era la posibilidad de hacer check-in, característica que se migró a la recién estrenada Swarm, muchos de los usuarios acabaron por perder el interés en la aplicación. Por ello, Foursquare empezó a perder popularidad, como vemos en esta gráfica de Google Trends, donde se aprecia la caída coincidente con la fecha de la división en dos aplicaciones.

Qué cambió en Foursquare al crearse Swarm:

  • Se convirtió en una fuente de reseñas de negocios, más al estilo Tripadvisor
  • Desapareció la funcionalidad de check-in
  • Desaparecieron las alcaldías

Tras la caída de la popularidad, Foursquare ha rectificado maniobras y está recuperando sus antiguas características en su aplicación social Swarm: primero volvieron a establecer las alcaldías y posteriormente los marcadores.

Así que concluyendo, ambas aplicaciones tienen mucho que ofrecer en cuanto a negocios locales.

Ventajas de Foursquare para negocios locales

Foursquare para reseñas de negocios

Primero, Foursquare en cuanto al potencial que ofrece como fuente de reseñas y Swarm por la recuperación de los aspectos sociales que llevaron la aplicación al estrellato.

Los Geo – tweets y datos de Foursquare en Apple Maps

Segundo, porque Mapas y Twitter geolocalizan gracias a Foursquare

Pintpoint, la plataforma de publicidad de Foursquare

Tercero, por el lanzamiento de Pinpoint, su plataforma publicitaria recién lanzada y a la que estoy deseando conocer a fondo. Lo mejor es que si funciona lo que anuncia su slogan, puede ser muy interesante en el campo del Big Data

What is Pinpoint? from Foursquare on Vimeo.

“The places you go are the best indicator of who you are.”

Y es que, como dicen “los lugares a los que vas son el mejor indicador de lo que eres”, una solución impulsada por la gente, no por algoritmos, -continúan. Así que, con estos datos, parece que en cuanto a segmentación de audiencia puede ofrecer bastante. Aunque de momento, tendremos que ver cómo funciona.

Foursquare Location Cloud y Places, predicciones de usuarios (Big Data)

Y cuarto, por que Foursquare está mejorando su geolocalización gracias a dos plataformas: Foursquare Location Cloud y Places, que nos pueden permitir predecir patrones de conducta, hábitos y tendencias de los usuarios, tecnología que ya utiliza la mencionada plataforma Pintpoint. De nuevo una información valiosísima en el campo del Big Data.

Cómo registrar tu negocio en Foursquare

1. Accede a Foursquare. Reclama tu negocio o regístralo.

Entra en Foursquare para empresas y realiza una búsqueda de tu negocio y ubicación.

Si tu negocio ya se encuentra en la lista, reclama el negocio

Reclama tu negocio en Foursquare

Si no lo está, regístralo.

Agregar negocio a Foursquare

2. Optimiza tu perfil Foursquare con información relevante de tu negocio

Optimiza tu perfil en Foursquare

3. Muestra tu negocio

Sube fotografías de calidad sobre el interior, cuéntales a los usuarios sobre los últimos proyectos o novedades de producto… Practica el storytelling también aquí, ¿por qué no?

4. Planifica estrategias de geolocal marketing

En Foursquare las promociones que realices aparecerán a los usuarios de móvil con ubicación activa que estén próximos en tu zona. ¿Por qué no diseñar acciones encaminadas a captar visitas a tu negocio?

Espero que de verdad el artículo de esta semana te haya servido de utilidad y hayas de nuevo redescubierto Foursquare.

¿Has probado las nuevas funcionalidades de Foursquare como Pintpoint, Places o Foursquare Location Cloud? Coméntalo conmigo.

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