Técnicas de SEO local que debes conocer

Tecnicas de SEO local

Si dispones de un negocio físico  y quieres atraer clientes, el SEO local es tu aliado. Si leíste el artículo de hace unas semanas donde te hablaba de SEO onpage, seguramente pensaste en cómo se podía aplicar ese conocimiento para tu pequeño negocio.

Ahora bien:

¿Qué es el SEO local?

Es una técnica que permite que empresas que se encuentran próximas a un usuario se muestren cuando éste realiza una búsqueda local. De esta forma, la clave de todo está en la cercanía con respecto al usuario.

Si estás en Madrid buscando un restaurante japonés, seguramente desees que ese restaurante esté próximo a ti ya que uno que se encuentre en otra ciudad de poco te va a servir.

De esta forma se establece que el resultado es relevante para el usuario. Si estoy cerca, me interesará más y lo visitaré. Así de simple.

¿Qué ventajas presenta el SEO local?

  • Permite atraer clientes a tu tienda física o negocio
  • Proporciona mayor visibilidad en los resultados de búsqueda
  • Te posiciona como referente a nivel local
  • Ofrece ventaja frente a la competencia
  • Suscita confianza al usuario
  • Te geolocaliza, situando tu negocio en el mapa de Google

La importancia de posicionarse localmente reside en los patrones de búsqueda que tienen los usuarios:

– Incide sobre todo para búsquedas realizadas con móvil. Un usuario, desplazándose por la ciudad, buscará empresas próximas a él. Es más cómodo y práctico ir a una tienda que se encuentra en tu misma ubicación. Y obviamente esa búsqueda será realizada desde un smartphone. El 94% de los usuarios realiza alguna vez una búsqueda local desde su aparato móvil.

– La geolocalización cobra aquí vital importancia. No en vano, las búsquedas locales tienen que agradecerle mucho a la geolocalización. El 67% de las búsquedas locales realizadas tienen que ver con la ubicación.

– La actualización del algoritmo de Google Pingeon, realizada hace un año atrás, prioriza los resultados locales como los más relevantes para el usuario. Partiendo de esa ubicación del usuario (muchas veces tomada si estás logado en Google desde tu dispositivo móvil), determina qué resultados debe ubicar primero, haciendo una mezcla entre esa ubicación, esto es, que se encuentre en la misma ciudad que el usuario o lo más próximo a él, y las valoraciones que tengan los usuarios sobre las mismas: las reseñas de Google.

Cómo posicionarse localmente en Google

 – Utiliza tu ciudad o provincia cuando realices optimización on page. Es decir, incluirla en el title, metadescription, url y H1. Si por ejemplo tu empresa es de fontanería y eres de Alicante, recuerda incluir siempre “fontanero Alicante”.

Optimiza tu página en Google My Business. Recuerda que al ser un producto de Google, esto sumará puntos para ganar posicionamiento. Utiliza descripciones con keywords, incluye de nuevo tu localización y selecciona imágenes de gran calidad.

Consigue reseñas de Google. No solamente te ayudará a ofrecer imagen de mayor calidad de cara a los usuarios, sino que te verás favorecido en los resultados de búsqueda.

Utiliza siempre el mismo NAP. Es decir, escribe de la misma forma tus datos y dirección en web, redes sociales, directorios.

Aparece en directorios locales: Páginas Amarillas, Einforma, etc.

 En este artículo de Webempresa20 podrás conocer 7 elementos para el SEO Local

SEO local, cómo geolocalizar tu negocio

Búsquedas locales: cómo devuelve Google resultados

En el primer ejemplo vamos a dejar que Google tome nuestra ubicación para ver qué nos va a mostrar. Escribimos informática. Si hemos iniciado sesión en Google nos devolverá los resultados siguientes:

Sesión iniciada en Google

Como podemos observar, cuando estamos logados en Google directamente Pingeon nos ofrece como resultados más relevantes los más próximos a mi ubicación. Además, ofrece resultados de Google Maps en una clara intención de orientación al usuario: estos negocios son los más próximos a ti, puede que sea los que más te interesan.

Atención a las reseñas de Google. Dentro de estos resultados locales, ordena por los que más valoración tienen. Es decir, los que poseen reseñas que son valoraciones que hacen los usuarios a través de puntuación o de comentarios.

Con sesión no iniciada en Google

Si no hemos iniciado sesión en Google, la búsqueda natural que realizaríamos para buscar el negocio que deseamos lo más cercano posible a nosotros sería utilizando el nombre de la ciudad, en este caso “informática Albacete”. Pingueon otorga importancia a los directorios locales, por lo que Páginas Amarillas aparece por delante de resultados orgánicos de webs específicas de estos negocios.

Si descendemos un poco más, observamos que el negocio que mejor valoración tiene aparece además en el primer resultado por orgánico.

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Con lo que si tienes un negocio local con localización física, una de las formas de realizar inbound marketing es a través del posicionamiento local en Google.

Para ampliar más en el tema, te dejo este artículo de René Rodríguez sobre Posicionamiento SEO local en 2015

¿Entiendes las ventajas de trabajar el SEO local si tienes un negocio? ¿Has realizado alguna acción de las comentadas aquí? Debatimos en comentarios. ¡Gracias por tu lectura!

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